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2026年1月，首屆CMG群眾足球邀請賽（以下簡稱“央超”）在永州落幕，這場持續(xù)7天的草根足球嘉年華，不僅在線上、線下引爆觀賽熱潮，也為永州當(dāng)?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響，為群眾足球提供了新的辦賽樣本和思路。

借勢“央超”，永州迎來“潑天流量”

1月24日晚，在1.6萬名觀眾的吶喊聲中，廣東湛江隊(duì)以2:1戰(zhàn)勝東道主湖南永州隊(duì)，奪得首屆“央超”冠軍。盡管永州與冠軍失之交臂，但這座城市在比賽期間吸引來自全國的目光。

圖為首屆CMG群眾足球邀請賽現(xiàn)場。主辦方供圖

為期7天的賽事，累計(jì)現(xiàn)場觀賽人數(shù)達(dá)14.8萬人次，拉動游客180萬人次，直接帶動消費(fèi)8億元。在看臺之外，甚至出現(xiàn)“掛票”“陽臺票”“樓頂票”“鐵絲網(wǎng)票”等一票難求的景象，那些為了看球而迸發(fā)出的急智，彰顯出這場賽事群眾基礎(chǔ)之深厚。

而受益于和中央廣播電視總臺的聯(lián)合，線上流量也呈現(xiàn)井噴之勢：賽事期間，CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16直播全部9場賽事，累計(jì)電視觀眾規(guī)模達(dá)3233.17萬人次?？偱_各新媒體平臺播放量突破1.8億次，相關(guān)報道在全網(wǎng)總觸達(dá)超過7.7億人次，全網(wǎng)各新媒體平臺總瀏覽量突破10億。

永沖鋒、有溫情，一個城市名片的崛起！

永州的足球故事并非始于“央超”。2025年，“湘超”聯(lián)賽中，永州隊(duì)臨時集結(jié)，為了辦比賽還翻新了球場，就是這樣一支草根球隊(duì)，多次上演逆風(fēng)翻盤的好戲，最終摘得“湘超”桂冠。此番“央超”奪得亞軍，讓早就在“湘超”里火遍全省的“永沖鋒”再次光耀三湘大地。

圖為首屆CMG群眾足球邀請賽現(xiàn)場。主辦方供圖

比賽現(xiàn)場，永州也用它特有的溫情滋潤球迷的心田。即便在寒潮侵襲的冬夜，永州球迷的看臺“根據(jù)地”依舊滿員；雖然未能主場奪冠，城市大屏仍亮出“贏也愛你，輸也愛你”的溫情寄語。這種對競技結(jié)果的淡化、對運(yùn)動本身的熱愛，正是群眾足球最動人的內(nèi)核，也成為永州城市溫度的生動體現(xiàn)。

以足球?yàn)檩d體，這些城市精神早已超越足球本身，成為永州最鮮明、最能讓普通人共情的精神標(biāo)識，而這種精神，正在吸引越來越多人來到永州、探秘永州。

文體旅融合，小城市做好足球大文章

賽事期間，永州推出“湘超冠軍城 誠邀天下客”系列優(yōu)惠政策：全市38個A級景區(qū)面向全國游客免首道門票，40家餐飲企業(yè)承諾價格不漲，星級酒店對外地游客給予優(yōu)惠，首次輕微交通違章不處罰，中心城區(qū)公共停車位對外地車輛免費(fèi)……一系列“引客入永”舉措，對游客形成了強(qiáng)大吸引力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)場累計(jì)觀賽人數(shù)14.8萬人次，拉動游客180萬人次，直接帶動消費(fèi)8億元。足球搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲，文化受益，永州通過“央超”實(shí)現(xiàn)了體育競技、文化傳承與旅游消費(fèi)的良性互動與共贏，并且將瞬時流量轉(zhuǎn)化為層層遞進(jìn)的長尾效應(yīng)，為眾多城市探索“體育+”發(fā)展路徑提供了鮮活范本。

“央超”之后，永州走向更遠(yuǎn)

“央超”的成功，開創(chuàng)了國家級媒體與地方政府聯(lián)合主辦群眾性賽事的新模式。這種“媒體+地方”的協(xié)同賦能，不僅極大提升賽事的影響力和品牌價值，也讓群眾足球首次系統(tǒng)性地登上國家級傳播平臺，實(shí)現(xiàn)了社會關(guān)注度、公眾參與感和足球文化傳播效能的倍增。

“央超”不僅是一場賽事，更是一個城市轉(zhuǎn)型的契機(jī)。通過“央超”，永州成功實(shí)現(xiàn)了“以賽促消、以賽興城”，將體育活力轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展動能。

“央超”是平凡人的足球之約，是草根愛好者的足球嘉年華，因此它更能引發(fā)普通人的情感共鳴。球迷們用腳投票“塞”滿了看臺，從看臺上下來，他們也“愛屋及烏”，走進(jìn)了永州的大街小巷。

從“湘超”到“央超”，永州用一場足球盛宴，講述了草根足球也能點(diǎn)燃全民熱情的生動故事。這座湘南古城，正以足球?yàn)檎Z言，與世界對話。