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幸福永州
2026年CMG群眾足球邀請賽于1月18日-24日在永州火熱開踢。這是一場匯集了全國六座城市冠軍球隊的國家級群眾足球盛宴，來自湖南永州、廣東湛江、山東泰安、青海玉樹、黑龍江哈爾濱、內(nèi)蒙古呼和浩特的綠茵豪強(qiáng)，在“湘超冠軍城”永州展開巔峰對決，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
央視、新華社、人民日報、中新社等央媒，湖南日報、紅網(wǎng)、瀟湘晨報、湖南交通頻道及各參賽隊所在省市媒體的客戶端、抖音、快手、視頻號、微博等100多個新媒體平臺同步開啟直播，各平臺累計直播觀看人數(shù)達(dá)1.86億+，其中，央視新媒體平臺及第三方賬號瀏覽量達(dá)1.4億+，直播多次登上快手熱搜榜，并獲得百度直播推薦頁雙列流、知乎正在直播、優(yōu)酷直播頻道焦點位、優(yōu)酷正在直播等多平臺重點資源位推薦。
同時，線上傳播效果明顯。據(jù)初步統(tǒng)計，全網(wǎng)共搜索到相關(guān)信息15875條，在抖音、微信視頻號、微博等平臺#跟著央超游永州、#CMG群眾足球邀請賽、#湘超冠軍城誠邀天下客等話題78個，登上快手、抖音、頭條等平臺熱榜26次，總瀏覽量10億+，相關(guān)話題熱度持續(xù)上升。
從2025年湘超聯(lián)賽草根逆襲奪冠，到2026年初CMG邀請賽站上全國舞臺，“永沖鋒”IP不斷凸顯與強(qiáng)化，熱度持續(xù)攀升與高漲。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2025年9月湘超開賽以來，有關(guān)“永州 足球賽”的話題實現(xiàn)了超200億次全網(wǎng)傳播，成為“綠茵”輿論場上“最靚的仔”。
（央視網(wǎng)報道截圖）
傳播盛宴：CMG群眾足球邀請賽成現(xiàn)象級文體IP
中央媒體全面賦能，競技風(fēng)采強(qiáng)勢“刷屏”。人民日報、人民網(wǎng)、新華社、中央廣播電視總臺、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明日報、中國新聞網(wǎng)、工人日報、中國日報網(wǎng)、國際在線等央媒刊文400余篇，紛紛對賽事預(yù)熱，聚焦揭幕戰(zhàn)、決賽及賽果報道。央視頻、央視體育客戶端、CCTV5體育頻道、CCTV5+體育賽事頻道、CCTV16奧林匹克頻道等中央電視臺多個頻道同步直播賽事，實現(xiàn)“電視端+移動端”全覆蓋；總臺湖南總站刊文《“湘超”冠軍城湖南永州 何以成為首屆“央超”舉辦地》進(jìn)行賽前預(yù)熱，解讀賽事意義與舉辦地背景，高度肯定永州因群眾與城市的雙向奔赴，締造首座湘超冠軍城的神話，深刻反映“人民群眾是創(chuàng)造歷史的根本動力”，讓永州成為首屆“央超”舉辦地，文章被央視網(wǎng)、央視影音、央廣網(wǎng)等多個平臺轉(zhuǎn)發(fā)；新華社、中新社、央視體育等央媒刊文《“湘超”冠軍城 足球熱不熄》《中國六支民間“超”字號聯(lián)賽冠軍球隊逐鹿湖南永州》《中國六支民間足球勁旅競技 廣東湛江隊奪冠》《“湘超”冠軍城 足球熱不熄》《廣東湛江隊獲得首屆CMG群眾足球邀請賽冠軍》等報道揭幕戰(zhàn)“湖南永州隊主場迎戰(zhàn)山東泰安隊”、決賽“廣東湛江隊成功奪冠”等賽果賽況，林昊的世界波、山東隊白云飛梅開二度等草根球員風(fēng)采引爆全網(wǎng)，決賽“3分鐘梅開二度”等精彩瞬間，第一時間制作成短視頻、戰(zhàn)報，央視體育、央視網(wǎng)主持的話題#CMG群眾足球邀請賽#、#群眾足球邀請賽驚現(xiàn)世界波#、#這粒進(jìn)球收獲一片歡呼#等話題搶占社交平臺熱搜，分別登上微博熱搜第1位、24位和31位。賽后央視網(wǎng)等中央媒體集體刊文《首屆CMG群眾足球邀請賽落幕 六省球隊盡顯足球魅力》等稱贊群眾足球的蓬勃生機(jī)與競技風(fēng)采，高度肯定賽事作為“央視首次全程直播草根足球賽事”的里程碑意義。
（新華網(wǎng)報道截圖）
跨省聯(lián)動共繪文旅新圖，“流量”與“留量”雙贏。湖南日報、紅網(wǎng)、新湖南、長沙晚報、三湘都市報等湖南本地媒體通過直播、專題專欄等形式主導(dǎo)傳播，江蘇衛(wèi)視、揚子晚報、現(xiàn)代快報、湖北日報、荊楚網(wǎng)、南方日報、齊魯晚報等江蘇、廣東、山東外省媒體跨省聯(lián)動，以宣傳帶流量，推動“體育+文旅+鄉(xiāng)村振興”融合出圈，實現(xiàn)“流量變留量”雙贏。1月25日，湖南日報在頭版刊文《永州的冬天，因足球而溫暖——2026九嶷山CMG群眾足球邀請賽（湖南永州）的故事》深度報道，復(fù)盤賽事全程，聚焦跨省合作、文旅農(nóng)產(chǎn)帶貨，升華“體育+鄉(xiāng)村振興”價值；紅網(wǎng)聯(lián)動分站、抖音、視頻號、微博等賬號，形成圖文、視頻、直播矩陣傳播，打造“主賽場+縣區(qū)第二現(xiàn)場”聯(lián)動報道，刊發(fā)《寧遠(yuǎn)：南風(fēng)集里煙火濃》《藍(lán)山縣箱包助力CMG群眾足球邀請賽“第二現(xiàn)場”氛圍火熱》《寒潮不寒！永州足球熱浪 ——CMG 群眾足球邀請賽現(xiàn)場直擊》等系列爆款作品，聚焦瑤族長鼓、盤王大歌等非遺展示，向全國推介寧遠(yuǎn)血鴨、下灌狀元水丸子、中和打粑粑等九嶷山獨特魅力，并在“觀潮的螃蟹”微信公眾號上發(fā)布重磅評論文章《永州之“野”，央超之嗨》，推介永州因群眾足球賽事而賦予這座城市更多的內(nèi)涵和發(fā)展動能；揚子晚報、荔枝新聞、鳳凰網(wǎng)山東等刊文《從爬樹觀賽到跨省贈樹：一場民間足球的破圈之旅》同步報道江蘇回贈特產(chǎn)、蘇永設(shè)立2億元產(chǎn)業(yè)合作子基金、設(shè)“江蘇大道”等內(nèi)容，推動傳播從“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。
（湖南日報頭版報道截圖）
（觀潮的螃蟹報道截圖）
群眾共創(chuàng)激活民間熱浪，“野生?！币髁俊?/strong>從湘超到群眾足球邀請賽，永州沒有簡單地宣傳結(jié)果，而是利用短視頻、微博等話題互動形式，將球場改造、票務(wù)創(chuàng)新、網(wǎng)友互動全過程開放，激發(fā)大眾參與熱情，實現(xiàn)賽事流量、社交熱度到全民討論的轉(zhuǎn)化。面對“爬樹觀賽”“江蘇應(yīng)援” 等自發(fā)輿情，官方主動引導(dǎo)、順勢而為，頻頻接住民間創(chuàng)意，與江蘇網(wǎng)友跨省互動，互贈“冠軍廣告牌”；精選15棵香樟樹進(jìn)行安全改造，出臺《掛票使用指南》，并將14棵樹抽簽贈予江蘇十三市和湖北黃石，引發(fā)“跨省裝修大賽”，網(wǎng)友自發(fā)打卡、拍攝創(chuàng)意短視頻，讓“掛票樹”成為全國頂流文旅地標(biāo)，單日打卡超4500人次，#江蘇十三太保掛票樹#、#掛票樹裝修大賽#、#打卡家鄉(xiāng)掛票樹#、#蘇永雙向奔赴#等話題登上微博、抖音熱搜，總閱讀量超50億，短視頻累計播放量破30億，單條創(chuàng)意裝修視頻最高播放量超2億，抖音賬號“笑傲江蘇”發(fā)布的視頻“永州市委書記合影互動”短視頻點贊量超10萬，央視、新華日報、澎湃、新京報等主流媒體同步報道，化“野生?！睘椤肮俜?IP”，低成本引爆流量；深度挖掘硬核觀賽的民間故事，一名永州球迷打著吊瓶、裹棉被在零度氣溫下堅持觀賽，被網(wǎng)友調(diào)侃“掛票”“磚票”后推出的“點滴票”“吊瓶票”，視頻單日播放超15萬次，既接地氣又顯智慧的民間熱梗，點燃全網(wǎng)觀賽熱情。
（抖音話題截圖）
各方反響：輿論盛贊CMG群眾足球邀請賽意義非凡
2026年CMG群眾足球邀請賽圓滿落幕，不少輿論盛贊這場群眾足球賽事的意義早已超越了比分與勝負(fù)，超越了“唯冠軍論”的狹隘勝負(fù)觀，指向了市民凝聚力提升、城市品牌增值、發(fā)展動能迸發(fā)的更高維度的“成功”，成為了草根體育精神與城市凝聚力的象征。正如多篇文章所言，這場球賽，永州隊輸了，永州贏了：整場群眾足球邀請賽，從開球，中場，到射門終場，永州一氣呵成，完成了群眾體育“永州樣本”。
永州城市IP形象火爆全國。這場“央超”足球盛宴，百億流量引爆永州，也讓“永沖鋒”IP城市形象火爆全國。在傳播層面，“永沖鋒”百度搜索量暴漲300%，抖音話題播放量突破6000萬，累計帶動相關(guān)話題社交媒體傳播量超78億次。在這場足球盛宴與IP效應(yīng)的疊加下，永州用自己的方式，奮力走向更遼闊的世界。湘伴刊文稱，從湘超的“黑馬”奇跡，到邀請賽的穩(wěn)扎穩(wěn)打，這支草根球隊一如既往地彰顯出“永沖鋒”精神。觀潮的螃蟹刊文高度評價，從湘超奪冠的“現(xiàn)象級”出圈，到“央超”落地的“國家級”舞臺，這并不是短暫的流量狂歡，而是一座城市的深刻敘事?！坝乐?足球”“永州+湘超冠軍城”“永州+央超”……始于草根的足球比賽，帶來了越來越多的“永州+”，也賦予了這座城市更多的內(nèi)涵和發(fā)展動能。這支“草根”球隊孕育出的“永沖鋒精神”，也已超越了足球賽事本身，成為永州最鮮明的城市氣質(zhì)。還有多個自媒體刊文表示，永州隊雖敗猶榮，湘超冠軍城之名響徹全國?！皼]想到永州這么有魅力”“被永州圈粉了”“一定要去永州看看”……類似的評論在各大平臺刷屏。一場比賽的失利，反而成為一座城市形象的成功推廣。
文旅體融合打造“永州樣本”。從“湘超冠軍城”到全國群眾足球盛宴的舉辦地，永州完成了一次漂亮的“傳球”，在流量加持下，永州以賽促旅，以旅彰文，在文旅融合的賽道上全力奔跑，打造了文旅體融合的“永州樣本”，收獲了媒體、網(wǎng)友的高度肯定，成為現(xiàn)象級的體育+文旅融合標(biāo)桿事件。《從草根逆襲到產(chǎn)業(yè)引擎：“永沖鋒”IP的破圈之路與永州模式啟示》一文高度肯定，在賽事經(jīng)濟(jì)成為城市發(fā)展新動能的當(dāng)下，“永沖鋒”的崛起不僅是一段體育傳奇，更解鎖了“體育+文旅+科創(chuàng)”的融合發(fā)展密碼，形成“觀賽—旅游—消費”的完整鏈條。正如國家體育總局指出的，賽事經(jīng)濟(jì)正通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸，成為城市發(fā)展的“強(qiáng)心針”，永州正是這一邏輯的生動實踐?！逗暧尘G茵 熱愛暖瀟湘——CMG群眾足球賽的熱血與溫度》等紅網(wǎng)評論文章稱，賽事帶動的文旅熱潮，更讓“湘超冠軍城”永州的活力被更多人看見，彰顯了民間足球在推動文體旅融合中的獨特價值。自媒體文章《文旅破圈—永州足球以亞軍之姿，讓世界看見永州力量》稱，永州以足球為紐帶，走出了一條文旅體融合的逆襲之路，為全國城市的發(fā)展提供了鮮活范本，全網(wǎng)一組組亮眼數(shù)據(jù)，印證了“小賽事撬動大市場”的強(qiáng)大勢能。
賽事對消費“拉動效應(yīng)”顯著。這座因“湘超”逆襲奪冠而爆火的城市，在“央超”舉辦期間，再次成為全國群眾體育與消費活力的焦點，不僅創(chuàng)下全網(wǎng)超百億次曝光的傳播奇跡，更直接帶動永州客流量230萬人次。湖南日報評論文章稱，從去年開賽的湘超聯(lián)賽進(jìn)而到全國層面的“央超”，足球賽事帶來的熱度，迅速轉(zhuǎn)化為永州這座城市發(fā)展的動能。永州敏銳地抓住“賽旅融合”契機(jī)，將綠茵場上的激情延伸至整個城市肌理。賽場外，“永州好物”展銷區(qū)人頭攢動，本地特產(chǎn)與文創(chuàng)產(chǎn)品借賽事東風(fēng)走出深閨；全市景區(qū)推出免票優(yōu)惠，酒店餐飲聯(lián)合讓利，將觀賽人流轉(zhuǎn)化為實實在在的消費客流。更多媒體關(guān)注到，從“湘超”到“央超”，永州踢出了經(jīng)濟(jì)新動能，帶動了21億元消費。輿論高度評價，永州以一場業(yè)余足球聯(lián)賽的“破圈”之勢，掀起了內(nèi)需市場的新浪潮，形成了“觀賽+旅游”的跨場景消費新模式。
正如網(wǎng)友所言，這座湘南小城，正以群眾足球為底氣，以文旅融合為賽道，用堅韌的逆商、開闊的格局、創(chuàng)新的勇氣，一步步走向更遼闊的世界?！白屖澜鐞凵嫌乐荨?，不再是遙遠(yuǎn)的愿景，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實。
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