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2026年春節(jié)假期（2月15日-2月23日），永州市以“湘超冠軍城·邀您過大年”為核心主題，緊扣“湘超冠軍城”這一城市新名片，深挖“體育+”潛能，通過“賽事引流+文化賦能+旅游承接”的創(chuàng)新模式，成功將“體育熱度”轉化為“文旅增量”，全市文旅市場呈現(xiàn)出人氣爆棚、消費火熱、秩序井然、特色鮮明的良好態(tài)勢。假期期間，全市文旅市場未發(fā)生旅游投訴和安全事故，圓滿實現(xiàn)“安全、秩序、質量、效益、文明”的假日旅游工作目標，文旅消費潛力充分釋放，品牌影響力持續(xù)提升。根據(jù)手機信令大數(shù)據(jù)建模統(tǒng)計分析，2026年春節(jié)假期永州市共接待游客507.63萬人次，其中接待省外游客198.51萬人次，占比39.11%，高于全省平均水平近7個百分點，旅游消費總交易額50.42億元，其中人均天花費高達1202.07元，同比增長89.71%，居全省第1位。

江蘇客人在道縣洪塘營瑤族鄉(xiāng)大洞田村過大年，體味瑤族風情

高位統(tǒng)籌保障，市場運行安全有序

春節(jié)假期前后，永州以安全保障為首要前提，構建全鏈條、立體化的假日保障體系，為文旅市場平穩(wěn)運行筑牢根基。一是值班值守落實落細。嚴格執(zhí)行三級值班帶班制度，領導在崗帶班、值班人員24小時全程值守，節(jié)前通過專題會議、下發(fā)工作通知等形式，對安全生產(chǎn)、市場監(jiān)管、服務保障等工作進行全面部署，確保指揮調(diào)度、應急響應、信息報送高效暢通。二是安全排查全域覆蓋。市、縣兩級文旅部門圍繞景區(qū)景點、文保單位、文體場館、住宿餐飲等重點場所，尤其是涉水景區(qū)水上項目，開展多輪安全隱患大排查，重點檢查安全設備配備、安全規(guī)定落實、警示標志設置及應急預案制定情況，對發(fā)現(xiàn)問題閉環(huán)整改，切實消除安全隱患。三是多方聯(lián)動協(xié)同發(fā)力。春節(jié)期間，我市多次召開全市假日市場經(jīng)濟社會運行情況調(diào)度會，進一步壓實各縣市區(qū)主體責任；各縣市區(qū)委書記或縣區(qū)長帶隊檢查重點景區(qū)客流、安全、交通疏導工作，公安、電信部門實時監(jiān)控外地車輛和游客信息，交警部門下沉警力保障高速路口和熱門景區(qū)交通順暢，吃、住、行、游、購、娛全配套服務高效銜接，重點酒店、民宿、餐飲、文創(chuàng)商店運營有序。

借勢湘超流量，文體旅融合成效凸顯

作為“湘超冠軍城”，永州充分挖掘賽事品牌價值，以 “看湘超、游永州”為核心打造特色文旅IP，推動體育與文旅深度融合，成為假期文旅市場最大亮點。一是冠軍IP全域賦能。市體育場每日游人如織，冠軍巡游車、足球互動等活動持續(xù)釋放賽事效應，東安、寧遠、江華等縣區(qū)推出“冠軍同行”“冠軍打卡”等主題活動，東安縣打造“看球+吃雞+武術+吉他”特色體驗，寧遠九嶷山景區(qū)邀請湘超冠軍球星現(xiàn)場開展街頭足球互動，吸引江蘇等外地球迷游客專程到訪，實現(xiàn)體育賽事與文旅消費雙向賦能。二是主題活動全域聯(lián)動。各縣市區(qū)緊扣“湘超冠軍城”打造系列特色活動，冷水灘區(qū)舉辦“蘇永情?龍江家宴——邀你與湘超冠軍一起來團圓”活動，雙牌縣推出“冠軍城?雙牌味 邀您過大年”文旅系列活動，零陵區(qū)將冠軍元素融入民俗廟會，讓“湘超熱度”轉化為“文旅流量”，文體旅融合的新業(yè)態(tài)、新場景成為游客打卡新選擇。三是精神內(nèi)核深度融入。新田縣等多地在景區(qū)設置團結拼搏、永不言棄的“永沖鋒”精神主題打卡墻，將體育拼搏精神與新春年味結合，游客通過社交分享集贊可兌換富硒大米、醋水豆腐等本地特色禮品，實現(xiàn)精神文化傳播與文旅消費互動的雙重效果。

深挖地域特色，文旅活動精彩紛呈

永州立足本土文化資源，以“全域聯(lián)動、多點開花”為思路，打造兼具傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代體驗的文旅活動矩陣，讓游客沉浸式感受瀟湘新春魅力。一是民俗非遺煥新出彩。各地將傳統(tǒng)年俗與景區(qū)體驗深度融合，零陵區(qū)“冠軍城零陵年” 第六屆民俗廟會聯(lián)動四大核心景區(qū)，推出年貨市集、非遺展演、國潮巡游及“永州八景宴”“柳子家宴”特色美食，打造“白天賞民俗、夜晚觀光影、全天趣互動”的沉浸式體驗；江永縣女書園、上甘棠、勾藍瑤寨分別舉辦“非遺女書?新春雅韻”等活動，讓女書、瑤寨民俗等非遺文化成為文旅融合紐帶；零陵古城打鐵花、冷焰火瀑布，道縣周敦頤廣場歌舞表演與打鐵花秀，成為夜間文旅體驗的爆款項目。二是祈福民俗氛圍濃厚。緊扣新春祈福傳統(tǒng)，寧遠九嶷山舜帝祭典、雙牌陽明山萬壽寺祈福等盛典人氣爆棚，寧遠推出“南風迎新?順福九嶷”系列活動，順?？?、抽獎、湘超球星互動等環(huán)節(jié)讓游客新年“沾福氣”，雙牌云臺山景區(qū)結合迎福納祥主題打造瑤族特色祈福體驗，傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代互動相結合，年味氛圍拉滿。三是鄉(xiāng)村體驗備受追捧。鄉(xiāng)村旅游成為市民尋找年味記憶、體驗鄉(xiāng)土情懷的重要選擇，新田縣在龍家大院等古村推出“拾兒時年味?尋鄉(xiāng)愁記憶”活動，游客可體驗打糍粑、磨豆腐、制作走油肉等傳統(tǒng)年俗，參與兒時經(jīng)典游戲；雙牌花千谷?月湖景區(qū)排筏游、親子游，祁陽市德輝農(nóng)莊免門票體驗、麒麟莊園篝火晚會，讓鄉(xiāng)村文旅成為假日旅游重要增長點，助力鄉(xiāng)村振興。

創(chuàng)新體驗形式，沉浸式互動全面升級

為進一步豐富游客假日體驗，永州各景區(qū)打破傳統(tǒng)觀光模式，在互動玩法上持續(xù)創(chuàng)新，打造多維度、全年齡段的參與式活動，讓游客從“觀光者”變?yōu)椤绑w驗者”。一是場景互動趣味十足。零陵古城古戲臺輪番上演傳統(tǒng)戲劇，全天固定時段 NPC 主題巡游與游客趣味互動；東山景區(qū)非遺扎故事、踩高蹺表演吸引眾多目光，懷舊游戲體驗區(qū)成為親子家庭熱門打卡地；蘋洲書院推出女書送福、古琴彈奏、非遺制香等雅集活動，讓游客在書香中感受傳統(tǒng)文化魅力。二是民俗體驗深度參與。江華為省外游客定制瑤族特色體驗，水口鎮(zhèn)愛情小鎮(zhèn)推出瑤池游船、長鼓舞、竹竿舞、瑤族爬樓及長桌宴、煙花表演等項目，千年瑤寨桐沖口打造“白天賞民俗、夜晚享狂歡”的沉浸式體驗；道縣推出紅色理學文化與瑤族民俗兩條親子體驗線路，讓游客在鄉(xiāng)村中感受別樣年俗。三是潮流玩法融合創(chuàng)新。雙牌縣各景區(qū)推出“合家歡，永沖鋒”草地運動會、觀光自行車、泡泡車等特色體驗，不倒翁互動、醒獅高樁表演、捉雞逮鴨等環(huán)節(jié)輪番上演；零陵區(qū)推出“挑戰(zhàn)背誦詩詞，門票免費送”活動，柳子街古裝打卡成為新風尚，傳統(tǒng)與潮流的碰撞讓文旅體驗更具吸引力。

精準引流施策，跨區(qū)域消費持續(xù)升溫

永州立足客源市場特點，推出針對性營銷和優(yōu)惠政策，精準激活省內(nèi)外客源，推動文旅消費結構從單一觀光向“住宿+體驗+餐飲”復合模式升級。一是跨省引流成效顯著。針對江蘇等主要客源地推出“野趣永州過大年——2026永州春節(jié)文旅沉浸式體驗季”活動，冷水灘區(qū)舉辦“蘇永情?龍江橋里尋年味”系列活動，道縣、江華專門邀請江蘇游客深度參與打糍粑、做年夜飯、篝火晚會等年俗體驗，江華水口愛情小鎮(zhèn)為120名江蘇游客定制專屬瑤族風情除夕夜，跨省自駕游成為主流，來自江蘇淮安的自駕游客跨越千里打卡雙牌陽明山、青龍巖，大灣區(qū)游客扎堆藍山縣云冰山、湘江源景區(qū)，客源地市場進一步擴大。二是優(yōu)惠政策精準賦能。全市推出多層次、差異化文旅消費優(yōu)惠政策，全市38家景區(qū)面向全國游客免費開放；金洞管理區(qū)所有消費游玩項目及民宿酒店春節(jié)期間五折開放；雙牌縣民宿優(yōu)惠差異化發(fā)力，花千谷羨魚部落獨棟民宿五折特惠，云臺山景區(qū)及全縣其它民宿6.8折，針對江蘇游客推出專屬4折特惠，有效降低游玩成本，帶動景區(qū)二次消費。三是消費結構持續(xù)優(yōu)化?！俺宰⌒杏钨強省比a(chǎn)業(yè)鏈消費持續(xù)拉動經(jīng)濟，云冰山、云臺山等景區(qū)特色民宿節(jié)前即預訂一空，景區(qū)周邊餐飲、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂客流爆滿，土特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食成為消費熱門，文旅、商貿(mào)、體育多業(yè)態(tài)深度融合，消費場景不斷豐富，假日消費節(jié)節(jié)攀升。

智慧賦能服務，游客體驗持續(xù)提升

永州以智慧文旅建設為抓手，持續(xù)優(yōu)化假日服務保障，提升景區(qū)運營效率和游客體驗感，游客滿意度保持高位。一是智慧調(diào)度科學高效。道縣等縣區(qū)運用智慧文旅客流分析平臺，實時監(jiān)測景區(qū)客流、優(yōu)化運營調(diào)度，指導游客錯峰游覽，有效緩解熱門景區(qū)客流壓力，提升游覽體驗。二是基礎服務保障到位。各地景區(qū)設置執(zhí)勤崗、服務窗口，完善客流疏導機制，健全應急預案，做好低溫天氣應對、設施安全保障等工作；金洞等地全力保障通訊、電力、衛(wèi)生及餐飲住宿物資供應，及時維護旅游廁所、停車場等公共設施，為游客提供便捷服務。三是安全宣傳全面覆蓋?；佚堐椎鹊赝ㄟ^應急廣播、大屏等形式開展安全宣傳，提升游客安全意識；全市文旅部門堅守市場監(jiān)管底線，暢通投訴渠道，對違法違規(guī)經(jīng)營行為零容忍，嚴厲查處不誠信經(jīng)營行為，切實維護消費者合法權益，假期全程未發(fā)生旅游投訴，游客反響良好。

2026年馬年春節(jié)，永州市文旅市場憑借“湘超冠軍城”的獨特IP，成功實現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長紅”、從“賽事”到“盛宴”的轉變。這不僅是體育與文旅融合發(fā)展的一次成功實踐，更是永州堅持文商旅體深度融合、踐行以人民為中心發(fā)展理念的生動寫照。未來，永州將持續(xù)擦亮這一品牌，深化與江蘇等地的跨區(qū)域合作，推出更多具有永州辨識度的文化旅游產(chǎn)品，讓“永遠太遠，永州不遠”的城市口號深入人心，將永州打造成為國內(nèi)一流、國際知名的文化旅游目的地 。