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湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭利　通訊員 謝日升 李佳玲

“這里是永州，贏了冠軍，不滅的火焰是我的激情……”2月18日，蘇州游客羅玖玖在永州體育場“掛票樹”下放歌，一曲原創(chuàng)《這里是永州》引來陣陣喝彩。

這個(gè)春節(jié)，永州因“湘超冠軍城”這一核心IP而格外火熱，也因湖南日?qǐng)?bào)推出的新春走基層特別策劃《古村年味》而引爆“十三太?！庇斡乐轃岢薄?月15日至23日，該市緊扣“湘超冠軍城?邀您過大年”主題，以“賽事引流+文化賦能+旅游承接”的創(chuàng)新模式，將“體育熱度”成功轉(zhuǎn)化為“文旅增量”。

冠軍IP，全域聯(lián)動(dòng)釋放乘數(shù)效應(yīng)

作為“湘超冠軍城”，永州充分挖掘賽事品牌價(jià)值，推動(dòng)體育與文旅深度融合。永州市體育場因創(chuàng)意“掛票”“磚票”成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，每日游人如織。

“之前看過很多永州的視頻，而通過‘古村年味’融合報(bào)道，還看到了涉及家風(fēng)傳承、女書春聯(lián)、摩崖石刻等有意義、有趣味的視頻，這次過來就是感受永州這份獨(dú)特的記憶?！苯K無錫游客范志強(qiáng)表示，永州一系列新年活動(dòng)讓人耳目一新。

東安打造“看球+品東安雞+武術(shù)+吉他”特色體驗(yàn)，寧遠(yuǎn)九嶷山景區(qū)邀請(qǐng)“湘超”冠軍球員現(xiàn)場開展街頭足球互動(dòng)，吸引江蘇等地游客跨越千里自駕打卡。新田、祁陽等地在景區(qū)設(shè)置團(tuán)結(jié)拼搏、永不言棄的“永沖鋒”精神主題打卡墻，游客通過轉(zhuǎn)發(fā)集贊可兌換富硒大米等本地特產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)體育精神傳播與文旅消費(fèi)互動(dòng)雙向賦能。

民俗煥新，文旅活動(dòng)精彩紛呈

2月20日，零陵古城高山寺前廣場，非遺打鐵花在夜幕中綻放，與冷焰火瀑布、國潮巡游等相映成趣，為游客打造“白天賞民俗、夜晚觀光影、全天趣互動(dòng)”的沉浸式體驗(yàn)。

永州立足本土文化資源，以“全域聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)開花”為思路，打造兼具傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代體驗(yàn)的文旅活動(dòng)矩陣。

通過“古村年味”系列報(bào)道的宣介，到江永縣女書園的游客，較往年有大幅增加，熱衷書寫女書福字；上甘棠村，來自江蘇“十三太?！钡挠慰徒j(luò)繹不絕，在村口擺攤賣葫蘆、文玩及農(nóng)產(chǎn)品的周大姐直呼“賣斷貨了”！

2月17日，正月初一，南京樂游會(huì)自駕俱樂部的劉波，組織江蘇游客前往永州開展為期7天的自駕游，其中一位南京游客的年齡高達(dá)97歲。在上甘棠，老爺子被村里的古街、古橋、古塔、古石刻所震撼，他直呼“風(fēng)景美、美食多，不虛此行”！

此外，在離上甘棠村不遠(yuǎn)的勾藍(lán)瑤寨，長鼓舞、竹竿舞讓外地游客主動(dòng)參與互動(dòng)。寧遠(yuǎn)九嶷山舜帝祭典、雙牌陽明山萬壽寺祈福等盛典同樣人氣爆棚，美國游客Anna感嘆：“朋友邀請(qǐng)我來寧遠(yuǎn)過年，這里特別有年味，非常好！”

鄉(xiāng)村旅游同樣備受追捧。新田龍家大院推出“拾兒時(shí)年味”活動(dòng)，游客可體驗(yàn)打糍粑、磨豆腐等傳統(tǒng)年俗；祁陽麒麟莊園的篝火晚會(huì)、雙牌花千谷的親子游，讓鄉(xiāng)村成為尋找年味記憶、體驗(yàn)鄉(xiāng)土情懷的熱門選擇。

惠民引客，精準(zhǔn)施策撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)

春節(jié)假期，永州市38家景區(qū)面向全國游客免費(fèi)開放；金洞管理區(qū)所有消費(fèi)項(xiàng)目及民宿五折優(yōu)惠；雙牌縣部分民宿針對(duì)江蘇游客推出專屬四折特惠，有效降低游玩成本。

針對(duì)江蘇等主要客源地，永州推出“野趣永州過大年”沉浸式體驗(yàn)季。冷水灘區(qū)舉辦“蘇永情?龍江家宴——邀你與湘超冠軍一起來團(tuán)圓”系列活動(dòng)；江華水口愛情小鎮(zhèn)為120名江蘇游客定制專屬瑤族風(fēng)情除夕夜；大灣區(qū)游客則扎堆藍(lán)山縣云冰山、湘江源景區(qū)，客源地市場進(jìn)一步擴(kuò)大。

永州立足客源市場特點(diǎn)，推動(dòng)文旅消費(fèi)結(jié)構(gòu)從單一觀光向“住宿+體驗(yàn)+餐飲”升級(jí)，云冰山、云臺(tái)山等景區(qū)特色民宿節(jié)前即預(yù)訂一空，景區(qū)周邊餐飲、農(nóng)家樂客流爆滿，文旅消費(fèi)潛力充分釋放。

據(jù)手機(jī)信令大數(shù)據(jù)建模統(tǒng)計(jì)分析，春節(jié)假期永州市共接待游客507.63萬人次，其中省外游客198.51萬人次；旅游消費(fèi)總交易額50.42億元，人均每天花費(fèi)達(dá)1202.07元，同比增長89.71%，位居全省第一。